欧洲杯是全球足球领域的顶级盛事，历来是商业推广的关键阵地。本届赛事在数字化技术的助力下，实现了运营模式的根本变革，同时也为中国众多科技企业带来了宝贵的品牌亮相时机。

赛事运营新变革

随着科技潮流的涌动，本次欧洲杯全面迈入了数字化管理的行列。各类消费场合变成了商家争夺市场的战场，无论是观看比赛、分析赛果，还是购买门票、享受球迷服务，数字化使得企业能够更精确地接触到潜在客户。比如，观众可以实时获取比赛信息，智能算法还能为球迷推送定制化内容，极大地增强了球迷的互动体验。

中国企业新突破

在欧洲杯的官方赞助商名单里，三分之一是中国的企业，包括海信、支付宝、TikTok和vivo，这四家全都是科技领域的。这回是中国企业参与欧洲杯赞助的最多的一次，显示了我国科技企业在国际体育赛事中的影响力明显增强，同时也反映出中国科技迈向全球的速度正在加快。

支付宝的多元呈现

支付宝持续秉持其全球化战略，此次携手欧洲杯，无疑是其进军新市场的关键一步。在LED屏幕上，支付宝及其子品牌蚂蚁链、蚂蚁集团、百里汇等一同登场，这种集团化的展示在欧洲杯历史上尚属首次。同时，还推出了“UEFA欧洲杯官方数字平台”小程序，为社交媒介增添了新的应用场景。

vivo的体育情缘

vivo手机品牌在足球赛事推广领域取得了显著成就。2018年，它成为俄罗斯世界杯的官方合作伙伴，展开了深入的体育营销活动。如今，它再次成为欧洲杯的官方合作伙伴，继续利用足球赛事来提高品牌的知名度和影响力，并加强与全球消费者的情感纽带。

科技赞助的特色

支付宝和TikTok作为互联网平台，为欧洲杯赞助注入了浓厚的科技气息。蚂蚁链担任官方全球区块链合作伙伴，确保获奖球员的成就和荣耀得以长久保存。TikTok在比赛前100天就设立了官方账号，比赛期间发布了独家内容，并融入赛事特色制作了独家AR体验，为球迷带来了全新的互动感受。

蚂蚁链的未来布局

蚂蚁链近期频繁进入体育领域，此次携手欧洲杯，借助科技力量为体育界带来了新的价值。早在6月10日，蚂蚁链便与欧足联达成了五年之约，旨在共同研究区块链技术在足球领域的应用。展望未来，蚂蚁链计划在体育界展开更多创新举措，致力于构建数字化的体育竞技场。

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